Facebook Ads per a Videojocs

Facebook Ads per a Videojocs.

Si ets un Publisher o tens un videojoc, un estudi o una comunitat i vols aconseguir més descàrregues, més visibilitat, més autoritat…

Els Facebook Ads per a publishers de videojocs poden ser el teu millor aliat. I ull, quan una diu anuncis a Facebook, es refereix a tota la plataforma Meta. “Facebook, Instagram i la seva perifèria, WhatsApp i Messenger”.

En aquest article descobriràs com usar correctament aquesta potent eina per promocionar el teu joc sense malgastar pressupost.

Facebook Ads per a Videojocs:
Realment Funcionen?

Molts Publishers de Videojocs, Estudis Indie o Desenvolupadors de Videojocs avui dia es pregunten si de veritat val la pena invertir en publicitat digital, més conegut com a «Paid Media» o «Paid Ads».

El cas és que, en la seva majoria, el potencial client no només en el món dels videojocs, sinó en general, és a les xarxes socials. Lloc el qual per als joves i no tan joves van de la mà amb els videojocs.

Fet que ens indica que molt probablement sigui una molt bona idea plantejar-nos fer una campanya publicitària per donar a conèixer el nostre joc i obtenir bons beneficis.

Aquesta foto n’és un clar exemple. Imagina tornar al passat durant l'”E3″ (Electronic Entertainment Expo), més coneguda com la un dels esdeveniments d’empreses de desenvolupament més conegudes de l’època.

I poder aparèixer aquí, just on està el teu públic objectiu amb el teu projecte. Seria brutal veritat?

Això és just el que pots fer a la plataforma Meta. O més aviat dit, amb els “Facebook Ads”.

En la meva experiència treballant en la creació de campanyes publicitàries a la plataforma Meta, he vist com a simples pressupostos modestos es multiplicaven en qüestió de dies gràcies a aquestes tecnologies que ens proporciona el «hyper targeting» al teu públic objectiu.

Si, pots només mostrar els teus anuncis a “gamers” que a sobre tinguis gustos similars als del teu joc.

És on realment t’adones que el secret no està en gastar gaire, sinó a crear campanyes alineades amb el que espera la teva audiència gamer. Els Facebook Ads no són màgia, però sí que poden ser una eina brutal per escalar visibilitat i comunitat si es fan servir bé.

Com fer servir Facebook Ads per Aconseguir Més Descàrregues?

L’objectiu número u per a qualsevol estudi o publisher de videojocs en llançar una campanya és clar: Més vendes.

En el paràgraf anterior parlava de l’eficaç que és Meta per trobar exactament el perfil de persona que estem buscant, i els Facebook Ads et permeten fer campanyes amb l’objectiu exacte que tu vulguis per optimitzar al màxim la teva inversió.

App Installs – Optimitzar per a descàrregues.

Els algoritmes de Meta buscaran gent que no només els agradin els videojocs, sinó que a sobre sigui «propensa» a descarregar aplicacions, gràcies al fet que aquest sap de manera molt exacta el que li agrada a l’usuari.

In App Purchases – Optimitzar per a compres dins d’una aplicació.

Aquesta és perfecta per a aquells jocs que tinguin un model «Freemium» o «Free to Play», ja que Meta sap quin tipus de gent sol convertir de la forma més eficaç.

Aquests són els 2 principals, tot i que hi ha les campanyes optimitzades a fer créixer una marca «Brand Awareness» o fins i tot «Sales» per aconseguir començar compres directament.

Dit això, és important tenir en compte una cosa fonamental:

No és l’estructura de la campanya el que la converteix en un èxit, sinó el com s’enfoca.

És a dir, podries estar mossèn davant del teu millor públic, un comprador, però si aquest anunci no és bo, aquests no van a comprar!

Articles que et poden interessar:

Serveis de Campanyes de Publicitat Digital a Barcelona

Estratègies de Facebook Ads per a Publishers de Videojocs

Meta té un dels sistemes de segmentació més avançats del món, i aquí hi ha la clau. Un joc casual no té res a veure amb un hardcore de supervivència. I això ho ha de reflectir la teva segmentació.

Des de les meves campanyes, he vist que el millor és testejar moltes audiències petites al principi, abans d’escalar. Alguns exemples que m’han funcionat:

Segments per plataformes (Android/iOS)
Interessos creuats (videojocs + anime, o jocs + art pixelat)
Públics de fans de jocs similars (ex: si el teu joc s’assembla a Stardew Valley, busca fans d’aquest joc)

Una altra joia poc usada: segmentar per comportament, com usuaris que compren online o que interactuen amb videojocs en el seu feed.

I una cosa important: no segments com marketer, segmenta com a gamer.

Estratègies Efectives per Promocionar Videojocs i Atraure Nous Jugadors.

Per poder atraure nous jugadors en campanyes de Facebook Ads per a un Publisher o un estudi de videojocs, Meta ens ho deixa molt fàcil, ja que gràcies a tenir clara la nostra audiència, podem segmentar-la i trobar de 2 formes diferents al nostre jugador ideal d’una manera eficaç:

Públics similars (Lookalikes): Una de les eines més potents de Meta. Si tens una base de dades d’usuaris, trànsit web, o un públic molt ben definit. Pots generar un “clon” d’aquesta audiència i dir-li als algoritmes que només mostri el teu videojoc a aquest tipus de gent en específic.
Remarketing (Retargeting): Per tornar a impactar els qui ja han mostrat interès en tu o en el teu videojoc per recordar-los sobre el teu joc (de vegades una i altra vegada).

Cal recalcar que molts estudis o Publishers cometen l’error de llançar campanyes directes a conversió sense haver escalfat el públic abans. En canvi, si estructures les teves campanyes per fases, l’algoritme aprèn millor i obtens costos per d’adquisició més baixos.

Creatius Efectius per Promocionar Videojocs en Xarxes Socials.

El contingut és el rei. Un mal creatiu (vídeo o foto) arruïna una campanya, i més en el cas d’un videojoc. Els jugadors compren pel que veuen, i es quedin pel que experimenten.

Has d’aprofitar aquesta normal i posar-la a favor teu mitjançant:

Vídeos curts i dinàmics (Gameplay Real)
Imatges que generin curiositat o emoció.
Un “Hook” fort en els primers 3 segons que intrigui l’usuari.

I no et quedis només amb fer un “bon creatiu”!

Recorda cuidar el teu perfil, ja que el primer que ha de fer algú que li hagis despertat la seva curiositat serà buscar més informació de tu, i el perfil és el primer.

Com fer una Campanya de Publicitat per a un Videojoc amb un Pressupost Limitat?

Un gran avantatge de Facebook Ads és que pots començar amb 5€ al dia i ja obtenir dades útils. Però només si saps què estàs mesurant i com optimitzar-ho.

He vist estudis cremar cents d’euros sense tenir ni un píxel ben instal·lat o sense diferenciar objectius. Si tens poc pressupost:

Comença amb campanyes de trànsit i engagement.
Crea públics de retargeting des de visites a la teva pàgina o Instagram.
Escala NOMÉS quan un anunci demostra resultats consistents.

També recomano fer servir campanyes “CBO” (budget optimitzat a nivell campanya) per deixar que l’algoritme decideixi quin conjunt ret millor.

Amb estratègia, pots obtenir descàrregues a 0,20€ i crear una comunitat sòlida en pocs mesos.

Articles que et poden interessar:

Com aconseguir més “Wishlist’s” a Steam

Quant costa llançar una campanya de publicitat digital per a un videojoc?

¿Tienes un proyecto en mente?

¿Busques un Expert en Facebook Ads per a Videojocs?
Contacta Avui

Màrqueting digital per a Publishers de Videojocs a Barcelona.

Màrqueting Digital per a Estudis de Videojocs a Barcelona

Facebook Ads per a Videojocs